Bing Webmaster Tools n'offrait aucun moyen aux propriétaires de sites de savoir quand leurs pages étaient citées dans Microsoft Copilot, jusqu'au 10 février 2026, date à laquelle Microsoft a lancé un tableau de bord AI Performance en version préliminaire publique. Cette lacune comptait, car Copilot n'est pas un modèle unique répondant à partir d'un seul index. Il fonctionne avec un mélange changeant de modèles OpenAI, de Claude d'Anthropic et des modèles MAI propriétaires de Microsoft, ancrés via l'index de recherche de Bing plutôt que via un robot d'exploration IA distinct. La plupart des outils de visibilité IA continuent de traiter Copilot comme un assistant unique et statique. Les données de citation que Microsoft a réellement publiées, ainsi que les mécanismes sous-jacents, racontent une autre histoire.
Ce qui alimente réellement une réponse de Copilot
Copilot combine trois sources, selon la documentation d'assistance de Microsoft elle-même : les données professionnelles Microsoft 365 d'un utilisateur via ce que Microsoft appelle Work IQ, le contenu web public, et les fichiers ou liens qu'une personne joint à une requête. C'est le volet web qui compte pour le travail de GEO, et il atteint Copilot via le grounding plutôt que via un robot d'exploration propre à Copilot. Le grounding signifie que Copilot récupère du contenu web actuel au moment de la réponse et le cite afin qu'un lecteur puisse vérifier l'affirmation.
Cette récupération ne repose pas sur un seul modèle. Microsoft a commencé à transférer certaines fonctionnalités de Copilot, dont la transcription, vers son propre modèle MAI-Transcribe-1, et MAI-Image-2 est en cours de déploiement pour la génération d'images dans Bing et PowerPoint, selon un rapport de Bloomberg de juillet 2026. OpenAI et Claude d'Anthropic traitent toujours la majorité du trafic de production au sein de Microsoft 365 Copilot. Une marque qui a déjà construit une stratégie de citation pour Claude optimise donc, sans le savoir, en partie pour Copilot aussi.
Pourquoi les sources les plus citées par Copilot sont des géants de la distribution, et pourquoi cela n'exclut pas le contenu B2B
Les domaines les plus cités par Copilot sont dominés par des sites de distribution et des sites de référence, non pas parce que les requêtes B2B de niche sont ignorées, mais parce que les questions d'achat et de recherche d'informations constituent l'essentiel de ce que les utilisateurs lui demandent réellement. L'analyse Brand Radar d'Ahrefs, portant sur plus de 3 millions de requêtes Copilot aux États-Unis a révélé qu'Amazon capte une part de mentions de 16,8 % parmi les 50 domaines les plus cités, Walmart suivant à 12,6 % et Wikipedia à 7,6 %. Des sites de santé comme Mayo Clinic et des sites de référence comme Merriam-Webster complètent la liste, aux côtés d'une poignée de sites à faible autorité, comme scienceinsights.org, qui se classent étonnamment haut malgré des profils de backlinks modestes.
Rien de tout cela ne signifie que le contenu d'une entreprise logicielle est invisible pour Copilot. Cela signifie que la mesure porte sur les requêtes spécifiques sur lesquelles une marque est en concurrence, et non sur la part de citations globale. La part de marché de recherche de Copilot reste à un chiffre modeste, comme nous l'avons déjà expliqué, et une faible part du trafic de recherche ne signifie pas un enjeu faible lorsque la requête pertinente d'un acheteur atterrit sur la page d'un concurrent plutôt que sur la vôtre.
Ce que montre réellement le nouveau rapport AI Performance de Bing Webmaster Tools
Le tableau de bord AI Performance que Microsoft a lancé en février 2026 donne aux propriétaires de sites quatre éléments qu'ils n'avaient jamais eus auparavant : le nombre total de citations, le nombre moyen de pages citées, l'activité de citation au niveau de chaque page, et une chronologie de l'évolution des schémas de citation. Rien de tout cela ne montre le classement ou la position dans une réponse, seulement si et à quelle fréquence une page a été utilisée. La description que donne Microsoft lui-même de la métrique des requêtes de grounding mérite une lecture attentive.
Les requêtes de grounding sont les expressions clés que Copilot a utilisées lors de la récupération du contenu qu'il a cité, et cette métrique est un échantillon de l'activité de citation globale plutôt qu'un relevé complet.
Cette réserve compte pour quiconque considère ce tableau de bord comme une image complète. Microsoft a indiqué qu'elle continuerait d'affiner cette métrique à mesure qu'elle traite davantage de données, si bien que les variations mensuelles observées actuellement dans ces chiffres peuvent refléter des changements de méthode de reporting autant que de réels changements dans ce qui est cité.
La règle robots.txt de Bingbot qui affecte aussi discrètement vos citations Copilot
Comme le grounding web de Copilot repose sur l'index de Bing, une erreur dans le fichier robots.txt qui bloque Bingbot bloque aussi les citations de Copilot, et un comportement précis du robot de Bing prend les sites au dépourvu. L'équipe Bing de Microsoft a indiqué que, dès qu'un site crée pour Bingbot sa propre section user-agent dans robots.txt, Bingbot ignore les règles par défaut applicables à l'ensemble du site pour toute directive sauf Crawl-Delay. Toute règle destinée à s'appliquer à Bingbot doit être recopiée dans sa propre section, sous peine de ne tout simplement pas être suivie.
Il s'agit d'une règle ancienne, documentée par Frederic Dubut de Bing dès 2019, mais elle continue de piéger les sites qui ont ajouté plus récemment des règles pour d'autres robots d'exploration IA sans vérifier si une ancienne section Bingbot existait déjà. La correction tient en un audit de deux minutes : rechercher « User-agent: bingbot » dans robots.txt et confirmer que chaque directive destinée à s'appliquer à l'ensemble du site est répétée en dessous.
Ce que Microsoft lui-même recommande aux propriétaires de sites de faire
Les recommandations de contenu que Microsoft donne lui-même dans ce même article du blog Bing sont suffisamment précises pour être appliquées : utiliser des titres clairs, utiliser des tableaux lorsque le contenu est véritablement comparatif, ajouter des sections FAQ, appuyer les affirmations sur des preuves, mettre à jour les pages régulièrement, et garder des détails d'entité cohérents entre le texte, les images et la vidéo.
Des titres clairs et des tableaux pour le contenu véritablement comparatif
Des sections FAQ qui répondent directement aux questions
Des preuves rattachées à des affirmations précises
Des mises à jour régulières et des détails d'entité cohérents entre les formats
L'équipe de Bing a décrit l'ensemble de cette fonctionnalité comme une première étape vers des outils de Generative Engine Optimization (GEO) au sein de Bing Webmaster Tools, un aveu notable pour une entreprise qui a passé deux décennies à construire Bing autour du classement de recherche classique. Microsoft désigne également IndexNow comme le mécanisme qui indique à Bing qu'une page a réellement changé, afin qu'une version obsolète en cache ne continue pas d'être citée après une correction. Les données structurées interviennent dans plusieurs de ces recommandations, en particulier le balisage schema et le schema FAQ, qu'un article précédent détaille bloc par bloc.
Comment cela se compare à la sélection des sources de ChatGPT
ChatGPT et Copilot ancrent tous deux leurs réponses dans une récupération web en direct, mais ils diffèrent sur un point pratique qui compte pour quiconque suit les citations entre moteurs : Copilot indique désormais aux propriétaires de sites ce qui a été cité, alors que ChatGPT ne propose pas encore de tableau de bord équivalent en propre. Les propres critères de sélection des sources d'OpenAI, détaillés ailleurs, pondèrent différemment la structure et la franchise du contenu par rapport au grounding de Bing.
Cela fait de Copilot, pour l'instant, le seul assistant majeur où une marque peut se connecter à un outil propriétaire et voir son propre nombre de citations sans dépendre d'un outil tiers pour l'estimer. Perplexity et Gemini communiquent encore moins sur leurs propres mécanismes de citation que ce que Microsoft vient de faire, ce qui est une raison suffisante pour configurer le tableau de bord Bing Webmaster Tools, même pour une marque qui ne considère pas Copilot comme un moteur prioritaire.
Questions fréquemment posées
Quels modèles d'IA Microsoft Copilot utilise-t-il réellement ?
Copilot fonctionne avec un mélange changeant de modèles plutôt qu'avec un moteur fixe unique. Les modèles d'OpenAI et Claude d'Anthropic traitent la majorité du trafic de production au sein de Microsoft 365 Copilot, tandis que Microsoft a commencé à transférer certaines tâches spécifiques, comme la transcription et une partie de la génération d'images, vers ses propres modèles MAI internes là où l'équation économique est plus favorable. Le mélange exact varie selon la fonctionnalité et évolue à mesure que Microsoft déploie davantage de modèles MAI.
Microsoft Copilot utilise-t-il les résultats de recherche Bing pour répondre aux questions ?
Oui. Le grounding web de Copilot passe par l'index de recherche de Bing plutôt que par un robot d'exploration spécifique à l'IA, ce qui explique pourquoi les recommandations de Microsoft lui-même relient directement le comportement de citation de Copilot aux règles robots.txt écrites pour Bingbot. Une page bloquée de l'index classique de Bing est généralement aussi indisponible pour les réponses de Copilot ancrées sur le web.
Comment vérifier si mon site web est cité dans Copilot ?
Microsoft a ajouté un tableau de bord AI Performance à Bing Webmaster Tools en février 2026, en version préliminaire publique. Il affiche le nombre total de citations, le nombre moyen de pages uniques citées par jour, le nombre de citations au niveau de chaque page, et les requêtes de grounding que Copilot a utilisées pour récupérer le contenu, bien que Microsoft décrive cette dernière métrique comme un échantillon plutôt qu'un relevé complet.
Quel type de contenu Microsoft Copilot cite-t-il le plus souvent ?
Une analyse d'Ahrefs portant sur plus de 3 millions de requêtes Copilot a révélé que des sites de distribution comme Amazon et Walmart, des sites de référence comme Wikipedia, et des sites de santé comme Mayo Clinic dominent les domaines les plus cités, ce qui reflète les questions d'achat et de recherche d'informations qui constituent l'essentiel de l'usage de Copilot. Ce déséquilibre ne signifie pas que le contenu B2B ou technique de niche est ignoré ; il signifie que la part de citations totale se concentre là où le volume de requêtes se concentre.
Le blocage de Bingbot dans robots.txt affecte-t-il les citations Copilot ?
Cela peut arriver, d'une manière précise qui piège les sites. Dès qu'un site crée une section Bingbot dédiée dans robots.txt, Bingbot ignore les règles par défaut applicables à l'ensemble du site pour toute directive sauf Crawl-Delay, si bien que toute règle destinée à s'appliquer à Bingbot doit être répétée dans sa propre section, sous peine de ne pas être suivie.
Microsoft Copilot est-il la même chose que Bing Chat ?
Bing Chat a été rebaptisé Microsoft Copilot en novembre 2023, et les deux noms ne sont plus utilisés de manière interchangeable dans la documentation actuelle de Microsoft. Les mécanismes de grounding web décrits dans ce guide, l'index de Bing et les données de citation AI Performance, s'appliquent à Copilot dans l'ensemble des produits de Microsoft, et non à une expérience de chat distincte propre à Bing.